环游世界的大旅行家拍111条短片观极光寻故事 单集播600万次


◆ 在旅途中,中国音乐学院毕业的查理常常一展歌喉。


文| 铅笔道 记者 汪晨


导语


2015年的元旦,查理是在南极度过的。此时,他和合伙人巴图正在拍摄《这次去南极》的素材。


素材被编辑成短视频发布在视频平台。视频中,南极的王企鹅成群结队,查理时而抒发内心感受,时而拾起美声唱法高歌一曲。春节后,每集视频的全网播放量为50~100万。


查理和巴图信心大增。他们决定开设《大旅行家的故事》栏目,在全球拍摄更多旅行见闻,每集分为不同主题剪辑成3~10分钟的视频,发布在优酷、搜狐等视频平台。


截至目前,《大旅行家的故事》保持一周一更的发布频率,已推出111集,单集全网点击量平均600万。


 

注: 史本晓承诺文中数据无误,为其真实性负责,铅笔道已备份录音速记,为内容客观性背书。

短视频旅游纪录片

再过30秒就是2015年了。南极探险邮轮“前进号”的宴会厅中,船长拿起了话筒,用浑厚的挪威口音说着新年祝福。一旁,巴图正用摄像机记录着这一场景。


南极极昼的天空下,查理正对着镜头字正腔圆地说着解说词。他的身后,是一顶顶黄色帐篷、被冰川白雪笼罩的丹科岛海岸和“前进号”。


◆ 南极冰川映衬下,查理悠闲地吃着牛排。


这是两人第一次合作拍摄旅游纪录片,但这已不是查理第一次踏上南极之旅了。


早些年,查理的梦想是一位音乐家。从中国音乐学院毕业后,他到维也纳学习歌唱。但求学的日子艰苦,需赚钱养活自己。“虽然浑身充满艺术细胞,但也意识到生存的重要性。”


喜好观察大千事物的他转了行,来到旅行社,从基础岗位到带团导游,几乎均有涉猎。2012年,他开始从事高端跨境定制旅行业务,每年能赚100~200万元。


但他仍希望发挥自己体内的“艺术细胞”。2014年12月,他带着20人组团向南极进发,开始25天的旅程。他突发奇想,叫上此前制作旅游纪录片的巴图,希望拍摄一次纪录片。


他的乐视朋友则安排了线上播出。每天,两人将旅途所见所摄剪辑成3分钟短视频,上传至栏目页中,并与乐迷(乐视会员)文字互动。栏目名称为《这次去南极》。


旅途归来,查理和巴图意犹未尽。他们将南极的拍摄素材重新剪辑,分为几个不同主题的视频,在优酷、搜狐上传,并与他们合作推广。2015年春节后,单个视频的全网播放量均窜至50~100万。


两人看到了短纪录片的潜力,信心倍增。他们决定继续照此模式,拍摄纪录片,取名《大旅行家的故事》。开春,他们在北极看极光,吃鲑鱼籽、露腿肉。夏天,他们到希腊的海边小镇沐浴阳光……


◆ 旅游中途,查理常常能挖掘当地的有趣故事。


中途,《大旅行家的故事》拍摄模式固定了下来。他们大多只规划旅行路线和重点拍摄的地点,不过多设立拍摄文本。“中途遇到的有趣事件,完全能够将拍摄素材丰富起来。”


目的地的选择主要依赖于查理15年旅行的经验。有时,他会以旅游地的主色彩作为评判标准。若在以往节目中缺乏此类色彩,他会将其列入计划中。


他还会邀请演员艺人,为视频加码。“像《北极的春天》系列、克罗地亚之旅就是和水木年华的缪杰一起去的。”


视频一周一更增产量

夏日暖融融的阳光下,查理坐在昌平的别墅内,与启迪创投董事长罗茁闲聊。罗常常参加查理张罗的定制旅游团,两人关系要好。


闲聊之时,罗茁问起了他的栏目。


“最近栏目流量好吗?”


“还可以,基本每一集的全网流量有160~200万左右。”


此时是2015年8月,《大旅行家的故事》虽然流量略涨,但缺乏制作资金,无法稳定产量。每次出行拍摄成本也难以固定,“去南极半岛1人16万元。去南极点,一个人就得要五六十万元。”


每一次拍摄,他们几乎都有赞助。例如拍摄《北极的春天》系列时,邮轮船票和地接产品均由邮轮公司提供。“有时我们还会找黑天鹅蛋糕这样品质较高的品牌,在片尾做 Logo 露出。”但赞助成本暂难以覆盖全部拍摄成本。


“未来有什么计划吗?”


“我希望做一个网络版的旅游卫视,为所有人的出行起到引导、建议作用。”


罗茁有了投资的想法。“我先给你打款,你后续把各类文件补上。”“那可太棒了。”


获得天使轮投资后,查理和巴图计划提高产量,目标是每周产出一集短视频。他们频繁出行,并招募更多人拍摄旅游纪录片。


去年8月,他们获得800万元 Pre-A 轮融资,由启迪创投创始合伙人罗茁、清控银杏创始合伙人领投。


此后,他们订立了2017年的拍摄计划,目标1周产出三集视频。例如5月去南非,6月去新喀里多尼亚,9月将会穿越阿尔卑斯山。拍摄频率约为两个月三次,“每个月有十几天在外拍摄”。


◆ 正在为张朝阳做介绍的查


而他们的目标、内容产出方式一直未变:拍摄更多更有趣的旅行见闻。“作为一个媒体,出品内容才是最重要的,所以我们不会刻意找赞助、广告。”


截至目前,《大旅行家的故事》已推出111集,单集全网点击量平均600万。