闷声发财的丁磊如何将网易做到仅次于BAT


最近,吴晓波口中那位国内所有富豪中“唯一快乐”的人又要开口大笑了。他就是“浙江杭州网易养猪场场长”丁磊。

最近,吴晓波口中那位国内所有富豪中“唯一快乐”的人又要开口大笑了。他就是“浙江杭州网易养猪场场长”丁磊。

2月16日网易公布了2016年度财报,全年净收入381.79亿元,同比增长67.4%;净利润116.05亿元,同比大增72.3%,总收入及净利润双双创下历史新高并超出分析师预期。受到财报影响,在财报发布之后,网易的股价上涨了14.23%,使得网易市值一度逼近400亿美元,达到了392.76亿美元。

从市值来看,在国内所有上市的互联网公司中除了占据着前三的BAT之外,就是网易与京东了,而且两者要遥遥领先其他互联网企业。作为网易的掌门人,丁磊的个人财富也在一夜之间暴增了整整21亿美元,约合144亿元人民币!经过这轮增长之后,丁磊在国内的富豪排行榜中,也跃升到第四的位置。在国内比丁磊有钱的只剩三位,分别是王健林、马云和马化腾。

曾经名列三大门户如今脱颖而出

作为当年与新浪、搜狐一同“出道”、成长起来的三大门户之一,网易在经过十多载耕耘之后,与其他两家的市值已天差地别。目前,网易的市值高达392.76亿美元,而新浪的市值仅为54.14亿美元,只有网易的六分之一左右。而搜狐就更惨了,目前市值只有15.2亿美元。网易现在的体量足足能够抵上25个搜狐。

当曾经的老对手新浪、搜狐等在当下这个高速发展的互联网时代已经日渐势微。实际上,网易也曾被外界认为痛失社交等一系列“风口”。但是,错过这些“风口”之后,丁磊和他的网易却没有像老对手们一样消沉,而是走出一条具有“网易特色”的互联网发展之道。

一个被企业家身份耽误的段子手

与多数互联网企业的领导者不同,丁磊的风格似乎总有些特立独行。圈内谈到丁磊从来不缺各种欢乐的段子:在电梯里面向员工借钱、打电话教育员工结果反被员工怼、穿300块的优衣库、被员工加入豪华表情包、用他定制神曲来招人、做成鬼畜视频送入鬼畜全明星……

2016年,网易手游全面爆发之前,人们对于丁磊的印象还是那个——不好好做公司跑去养猪的丁三石。自从丁磊2009年宣布养猪之后,每到一个公共场合,记者们提问最多的就是,猪养的怎么样了?什么时候能养好?而他也是乐于回答各种细节。

但是随着2016年网易手游的全面爆发,特别是《阴阳师》成为无可争议的国民手游之后,记者们的问题也发生改变,不问养猪了,都开始问“怎么才能抽到SSR?”不过面对这些问题,丁磊也回答不上来,因为丁磊自己也是一个地地道道的“非酋”(丁磊曾经开直播抽SSR,各种画符,念咒语,还烧了香,洗了手,结果还是一路黑)。

尽管丁磊是个“非酋”,但却是个快乐的“非酋”,因为在目前国内的手游市场除了腾讯,已经没有一家公司能够与网易抗衡,无数玩家一边骂着三石黑心,一边快乐地氪着金。根据此前的数据显示,早在《阴阳师》发布之前,网易旗下的《梦幻西游》、《大话西游》两款手游已经能实现月均近8亿元的收入!随着国民手游《阴阳师》的走红,这一数字必然会随之暴涨,相传因为《阴阳师》的成功,网易为该项目组的每一员工发放了36个月工资的奖励,其中的利润可见一斑。

对此,曾有业内人士感慨道,随着网易手游的蹿起,现在国内手游领域只有三家公司,一个是腾讯,一个是网易,一个是其他。

不乱跟风另辟蹊径寻找

这些年,面对互联网行业的众多风口,网易其实并没有很好的参与其中,或者说是网易自己不想成为风口上那只被吹上天的猪。毕竟,还是自家场子里养的猪靠谱呀!

从2008年的团购、2009年的视频、2012年的云盘、再到前两年的O2O和互联网+,这些在当时无比火爆的风口,网易均没有涉及,其中很大的原因是因为丁磊不同意。

2016年,丁磊在接受采访时谈及一直“不合群”的网易为什么参加了当年四大门户微博之战。对此丁磊的回答也非常无奈:“其实,我根本不想做微博,是下面的人吵着非要做,我没办法。”也许在当时看来,放着这么热的项目不做,简直就是有大把大把的钞票堆在你面前却不伸手去拿。但是,如今回过头来回顾当年放弃微博之战的厮杀,不禁会感叹丁磊的远见。

在当下这个充斥着各种“风口论”、“无快不破”、“超前意识”理论的互联网时代,回顾这些年网易的发展历程,丁磊似乎一个“保守”与“慢热”的代表。但是,慢热的同时,丁磊还是那个踩点最准、最擅长后发制人的人。

从最初的门户、免费邮箱、SP,再到后来的游戏、音乐、电商,这一切网易都不是先行者,但它却都成功了。对于“风口”这个概念,丁磊曾在一次采访中表示:“相较于风口,我更看重天时地利人和,这就是我的禅。”

好产品是闷声发大财的根本

在这个浮躁的互联网时代,低调且欢乐的丁磊似乎有点闷声发大财的路子。不吭不哈,安心做产品,不声不响地赚钱。

从网易游戏的经久不衰,和网易云音乐让人费解的好口碑,再到在阿里、京东两大巨头压迫下异军突起的考拉海购。为什么不是先行者,但却是活的很滋润?这个问题也许正如早前面有人质疑丁磊养猪是假,圈地是真一样。当时丁磊的回应是:“我的产品就是要精益求精。人家说我圈地,我也很委屈,但一直没有放弃。”

重新审视丁磊,我们会发现,从32岁就成为中国首富,再到疯狂亏损接近退市。几经起伏,数次转型。在这其中,CEO丁磊更像一个明悟禅意的产品经理,看似“保守”、“慢热”,却又稳健,厚积薄发。

回想吴晓波话语中那句唯一欢乐的CEO,这番评价也是颇具禅意。或许正是这份精神特质,是网易作为互联网行业“老古董”,能一直走到今天并依旧充满活力的原因吧。