从差点被毙到票房10亿的爆品秘籍

《疯狂动物城》值得所有创始人看一下，内含创业真相。整部电影耗时长达5年差点被毙，2年时间里，剧本经过十六七次推倒重来，画了19万张分镜头，80%被丢进了纸篓。但口碑惊人，今年唯一一部零差评电影，为什么?

《疯狂动物城》值得所有创始人看一下，内含创业真相。

整部电影耗时长达5年，差点被毙，

2年时间里，剧本经过十六七次推倒重来，

画了19万张分镜头，80%被丢进了纸篓。

但口碑惊人，

《疯狂动物城》是今年唯一一部零差评电影，

也可能是2016年最好的动画片。

无论是普通观众还是苛刻的影评人，一致给了这部动画片极高的评价。

豆瓣打分高达9.4，是迄今为止评分最高的动画片。烂番茄新鲜度99%，已然逆天。

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而火爆的票房市场，则进一步佐证了人们对这部电影的狂热。上映首日登顶北美票房榜首，国内票房已经近10亿，破10亿指日可待，海外票房已经5亿美元。

创业从0到1，最难突破的是口碑，而《疯狂动物城》内含3个创业真相：

真相1：抓痛点，疯狂改改改

动物动画片虽然不少，但是突破性不大。多年以来人们对这类动画也产生了一定的审美疲劳。

Zootopia迪士尼第55部经典动画，当制作方决定制作这部影片时， 就下定了决心，要做一部史无前例的动物动画片。

这次所有动物必须像人一样直立行走。

电影中没有任何灵长类动物出现，比如猿猴，因为猿和人太相似了。

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尤其是自从阿兰·霍恩担任迪士尼掌门人以来，一直坚持的策略就是极力打造爆款。“爆款的潜在优势十分巨大，我们相信还是值得冒险的。”

霍恩认为“即便最忠实的影迷，一周也就至多看一部电影而已，所以得确保他们看的就是你制作的那一部。”而《疯狂动物城》的制作据传成本高达2亿美元，这也正是大片策略的目的所在。

真相2：处女座级别制作，将细节做到极致

整部电影耗时长达5年，2年时间里，剧本经过十六七次推倒重来，画了19万张分镜头，80%被丢进了纸篓。

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而且，最初故事的主角是狐狸尼克，尼克·狐愤世嫉俗讨厌这座城市，这不符合迪士尼的理念，最终将之全部推翻，主角成了正能量满满Judy·兔，这样的改变让故事充满欢乐。

109分钟的电影中，大约有64种不同的动物，80多万个不同的设定。

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制作逼真的皮毛是一个巨大的挑战，每个动物有着完全不同的皮毛。不同的颜色、不同的纹理、不同的长度。而且制作皮毛的成本极高，为了确保皮毛看起来逼真，每一根毛都单独制作。

小老鼠身上的毛超过40万根，而长颈鹿的毛则高达920万根。

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你知道狐狸的毛色是渐变的吗?你知道北极熊纯白色毛是因为光线反射吗?

你可能不需要知道这些，但是动画师必须熟知。

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仔细观察你会发现，电影中即使是没有生命的物体也不是一动不动的。

剧组使用了一个叫做“Keep Alive”的软件，每一片树叶、每一个影子都不是静止的，从而更接近现实。

所有的背景都被安排了一个特定的背景故事，即使观众根本不会留意的小东西，剧组也给予它们“生命”。使用Keep Alive技术，需要精确控制的变量非常庞大。

比如电影中每颗树上的树叶有30000片。

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迪士尼的动画师，还要为这些动物们建造一座城市。

动物城拥有一切现实中存在的东西，公交、酒店、汽车。在人类社会中一切东西的规格都是相同的，但是动物城完全不是。

每个物体的尺寸都会随动物的尺寸来定，比如拥有不同大小车门的列车。

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在电影中，动物们也被分成不同的“社区”。动物和人的差异非常明显：

有的生活在水中，有的生活在地下;有的生活在沙漠，有的生活在冰川。

为了配合不同的动物群体，剧组专门成立了环境小组，从气候、生态着手，制作出撒哈拉沙漠、热带雨林等场景。

这看起来还颇有点动物的迪士尼的感觉。

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为了让动物们开的车更专业

迪士尼特意请来福特汽车前设计总监J Mays，

根据不同动物，设计最舒适的座驾

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电影制作人花18个月的时间学习动物学，

还请了世界上最好的动物专家，

前往非洲肯尼亚研究动物。

18个月能拍3部抗日剧好嘛?

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电影开拍之前，

充分了解动物的行动方式，

皮毛的特点，

以及不同动物的性格。

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真相3：营销脑洞大开

除了处女座级别的制作，营销方面也让人脑洞大开。

既然故事讲的是和人类社会相似的动物城，那么动物必须要用手机

于是有了胡萝卜代替了iPhone的苹果标识，用PB&J代替运营商AT&T ，用MuzzleTime代替了Facetime这样的情节。

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耐克的slogan变成了“just zoo it”

普拉达化身PREYDA

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塔吉特百货的Target变成了Tarcat植入

这些动物化的植入除了不让人反感

还莫名其妙多了许多萌点

这些牛逼的“植入”我给满分!

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专门制作的动物地铁场景也是刷爆了社交媒体

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话题的制造也可圈可点，电影中“黑社会”老大竟是小老鼠。套用了教父的人物原型，熟悉的场景很容易引起共鸣，老大的保镖是北极熊这样的反差萌也更容易制造口碑。

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如果非要说是什么原因让这部动画片红上了天，我倒愿意相信，是迪士尼公司长久以来坚持为人们造梦的初衷，以及迪士尼永远遵循的三条军规：

努力为观众讲永恒的故事。

努力为世界各地所有年龄段的观众制造欢乐。

影片必须富有幽默，必须饱含深情。

整部电影的一个重要主题是：

我们不应该让世界定义我们，我们必须定义自己!

而这也是创业的信仰!