【绝活专访】公司的品牌规范究竟该怎么写？

没有清晰的风格和调性规范容易引发内容营销时内容输出的不连贯，甚至是错误的传播。

PARDOT 研究表明，80%的消费者认为“产品内容的真实性”是他们是否追崇一个品牌的最具影响力的因素。提升产品真实性的方法是创造一个全方位的品牌风格和调性规范，为各个层面提供指导，以确保品牌形象和内容的统一性。

为什么你需要一个品牌规范？

品牌规范是一整套用来定义公司品牌的标准，涉及到调性，品牌标志，用色，视觉效果，语言运用，观点等。

通过创造一套完整的设计规范，让所发布内容的连贯性得到了保障，更加精确和条理化。一份详尽，几经打磨的设计规范需要以读者为中心。

怎么写品牌规范？

Gather CONTENT建议将品牌规范的长度控制在4至5页，太长太复杂也难以被记住。开始创作设计规范之前，仔细研究一下你的顾客群体是谁，他们想要什么？设计规范的创作建立于你们之间的共鸣。

如果你已经有一个类似介绍公司例如”关于我们“的陈述样本，就从它着手。重新审视并确保这个版本不仅准确地概括了内容，还包括了描述信息的方式。如果你的品牌听起来生活化，描述的字里行间却充满了术语，规范就值得修改。

所有的设计规范都该有引言部分，引言部分要包括公司的业务介绍，CEO寄语和公司简介或是品牌概括以及顾客群。接下来介绍品牌如何传递产品的信息，以及品牌的视觉效果。下面的文章会详细介绍每个部分具体内容。

文字部分

人们对品牌的印象约45%取决于品牌内容的传达方式。在这里细节是不容忽略的，比如“和”字是使用符号”&“还是文字，用数字还是文字表述，这些细节看起来微不足道，加起来就变得不同。它们连续出现在已发布的文案中，传递着品牌的声音和思想，缺乏一致性产品就无法取得顾客的信任。

用文字具体描述你的调性和风格，举例说明调性使用恰当与否。如果你想要幽默的语气，解释这其中的意思。这一部分同样该包含句子结构的信息，应该选用长难句，混合体还是海明威风格的简体（专业提示：要让文章变得有说服力，切勿使用长难句）

如果时间充裕，还可以尝试增添部分内容，例如：如何吸引客户，如何参与进来，需避开的词汇和其他对品牌很重要的细节。使用品牌个性频谱来思考什么内容对品牌内容至关重要。

视觉部分

颜色会提高品牌80%的识别率，根据马里兰州罗耀拉大学的一项研究：视觉暗示和文字效应对品牌的一致性同样重要。在品牌规范中，以下因素应该考虑进去：

1、格式：如何在不同形式的内容，包括信息图，视频，动图等汇集的情况下保持品牌的一致性。

2、颜色：细化品牌的调色板，包括功能。确保每个颜色都包含CMYK，RGB代码以及PANTONE数字。

3、品牌标志：附加所有版本的标志和恰到好处的例子。如果你有频繁地误用旧版本的标志，将他们归入错误案例中。

4、字体：所有的标题，段落等用过的品牌字体以及用处。

5、报告格式：报告中公司幻灯片模板的链接。

优秀的品牌设计规范举例

SPOTIFY

在设计规范中，Spotify以简单、个性化和有趣的方式定义了“声量的调性”。这些词汇看起来也许模棱两可，SPOTIFY用例子来阐述并解释了其中的含义：

SPOTIFY声音越来越大，好像金属乐队就在眼前

选择你爱的音乐，或者让SPOTIFY给你惊喜

MAILCHIMP

MailChimp的品牌规范为创造品牌内容做了十足的准备。如果你正寻思创作一个详尽的规范，MAILCHIMP会给你一些启发。他的亮点包括声音和调性部分以及词汇列表，同时MAILCHIMP依照具体的内容类型 --- 从邮件到博客文章再到社交媒体，分开讨论。

优步

在优步的品牌规范首页，公司的主旨一览无遗：移动。无论是人，食物或动物，优步用”移动XXX“开头自己的规范。品牌规范中的视频和动图，无不传达了优步公司引以为傲的企业精神---移动。这个规范不仅描述了品牌特色，并向外传达了品牌的成长和其背后的思想。

本文来源：一品内容官，作者：Sasha Laherte，本文转载无任何商业用途，如涉及版权请告知删除，请联系绝活专访小编。