雷军和董明珠相爱相杀的故事大家一定不陌生，曾经的「10 亿赌局」也一度成为互联网人的饭后谈资。继董明珠宣布做手机以后，雷军也按耐不住自己准备进军空调市场。

口号我都帮雷布斯想好了：

年轻人的第一台空调！！！

格力手机的开机画面是董小姐的肖像，不知道小米空调开机会不会先来一句：Are you ok 呢？

▲董明珠和雷军

除了继续扩充自己智能家居的分支，小米在游戏领域也开始发力，在即将到来的 Chinajoy 上，小米自家的《小米超神》、《小米枪战》、《小米赛车》将要亮相。

但似乎和腾讯的游戏有点重合了：

• 《小米超神》VS《王者荣耀》

• 《小米枪战》VS《穿越火线》手游

• 《小米赛车》VS《天天飞车》

难不成小米怼完董小姐之后，雷布斯要怼老马了？

七年前的较量

不知道大家有没有用过「米聊」，可能你连听都没听说过。

米聊是 2010 年小米出品的一款跨手机操作系统平台的即时通讯软件，可以跟你的联系人进行实时的语音对讲，文本通信和收发图片。

。。。。。。

是不是有种山寨微信的熟悉感？实际上，米聊才是微信的前辈，在发布时间上比微信还早一点。

刚开始，依靠 MIUI 的口碑，米聊迅速笼络了一大批粉丝，随后又借鉴了香港一款名为 Talkbox 的同类产品，增加了对讲机功能，用户迅速增长到 100 万。

雷军在微博上说过：

站在风口上，猪也能飞起来。

但能找到风口的不止雷军一个人，老马和张小龙也看到了，况且这两个人还不是猪，一个月时间，他们就拿出微信宣布入局。

米聊虽然发现了风口，但并不能占据风口。当时腾讯在移动端已经有 QQ 这一大关系链杀手锏，单单通过 QQ 给微信引流这一招，腾讯就能把米聊按在地上锤。而米聊只能依靠通讯录这一单薄的用户来源，到后来发现用微信的人比用米聊的人多，也就没有米聊什么事了。

除了 QQ 离线消息绑定，邮件收发等，微信还更加注重陌生社交，这也是微信背后的主导者张小龙所推崇的。

尽管曾经做出 Foxmail 这样的好产品，张小龙在接手 QQ 邮箱之初，由于一味模仿 MSN 和 Gmail，其实并没有获得同样的成功。

▲大获好评的 Foxmail

直到 2006 年，张小龙指着迪拜帆船酒店的画对团队说：

我们要做一个最好的邮箱，七星级邮箱。

当时会场只传来了零星的笑声，连他们自己团队都不相信自己。但张小龙将 QQ 邮箱的内核全部推倒重写，并迅速发现用户一个痛点——无法发送超大附件。

针对这一需求，QQ 邮箱率先支持 2G 超大附件发送。大量用户开始因此用上了 QQ 邮箱，QQ 邮箱获得新生。

再次获得成功的张小龙开始将自己的喜好融入产品里，很快又捕捉到大多数人内心深处的孤独感，在 2010 年推出了 QQ 漂流瓶，每天的发送量达到惊人的 1 亿次。

▲但我关了嘻嘻

之后张小龙又发现了 Kik 这个通讯软件，和雷军不谋而合地想到了这种新的移动即时通讯软件，可能会对 QQ 造成致命威胁。

于是连夜发邮件给马化腾，马不停蹄地做起了微信。而微信和米聊的分水岭，就是张小龙倡导的陌生社交，摇一摇、漂流瓶以及附近的人的出现导致的。

然而米聊只能后知后觉地追赶，渐渐失去了先发优势，后来加入的订阅号、支付等模块，更是让人越来越离不开微信。

传言马化腾曾经对研发团队说过一句非常直白的话：

你们可以去抄，但一定要理解其背后的逻辑，不要抄都抄错了。

米聊，卒。

游戏场上见？

抛开这场通讯软件大战不谈，其实小米活得还不错。依靠 MIUI 和小米手机，小米已经成长为互联网的一个大品牌。

虽然从去年开始，在 OV 各种明星代言的夹击下，小米手机的销量开始出现下滑，所谓墙倒众人推，大家开始纷纷唱衰小米，说靠「互联网销售」的小米要跌落神坛，然而近日在小米手机业务誓师大会上，雷军宣布小米手机第二季度出货量达 2316 万台，环比增长 70%。

雷军还特意强调小米是唯一一家在销量下滑后成功逆转的手机公司，得意的气息扑面而来。

相比腾讯而言，基于终端用户的优势以及 MIUI 内置的游戏中心，小米对于游戏分发来得更加直接：

• 2013 年，游戏分发量 1.3 亿，开发者 1.6 亿元；

• 2014 年，游戏分发量 7.8 亿，开发者的分成 5.8 亿；

• 2015 年，游戏分发量达到 14.5 亿，开发者分成 11 亿元；

• 2016 年，小米游戏中心实现 22.4 亿下载，开发者分成 22 亿。

如果仅仅做游戏分发，小米当然能够赚得盆满钵满。但渠道为王转向产品为王是发展趋势，小米副总裁、小米互娱总经理尚进在 2015 年接受采访时就表示：

小米在今年将收入重心从渠道转向产品，希望未来能通过产品来覆盖每个细分领域，并将在每个领域中寻找最好的产品。

▲小米互娱总经理尚进

2016 年，小米发行西山居的 MMOARPG 手游《剑侠世界》，这是他们的重量级产品，因为雷军首次为一款手游站台。

而《剑侠世界》也不负众望，开服短短 8 小时就拿下了 App Store 畅销榜 TOP3 的位置，首日 DAU 超 100 万。

《剑侠世界》让小米尝到了甜头。但除了《剑侠世界》，同样是小米发行的《西游降魔篇 3D》、《我欲封天》即使有 IP 加身，但在市场上的存在感几乎为零。

▲雷军为《剑侠世界》站台

再看看腾讯。

腾讯在脱掉抄袭的帽子后，也渐渐成为了一个游戏王国。（好吧王者荣耀也是抄的，不过是自己抄自己）从 PC 端的英雄联盟开始，渐渐在手机端发力的天天酷跑，开心爱消除，到现在最热的手游王者荣耀，游戏收入俨然已经成为腾讯营收的重要一部分。

这些，都离不开腾讯旗下的几个游戏工作室的自主研发能力。反观小米，其实并没有什么自主研发游戏的能力，即使披上小米的马甲，只要仔细查一下，就知道那些游戏都只是小米贴牌的。

小米还是没能领悟那次米聊与微信大战的精髓：

一定要理解其背后的逻辑。

Geek君有话说

如今手游市场差不多都被网易和腾讯瓜分完了，小米这时候入局，想必野心不小。但是小米依靠 Chinajoy 那三款游戏，还不能从腾讯和网易手中分一杯羹。

除王者荣耀以外，像球球大作战依靠极其简单的玩法+对抗模式，打着「轻电竞」理念还混得有声有色，甚至举办起了电竞比赛。

比起复制别人的游戏玩法，找到新的模式才能脱颖而出。

来源：极客视界